Uwe Hitschfeld
Die JUWI GmbH ist ein großer Projektentwickler für Solar- und Windkraftanlagen. Trotz der Dringlichkeit und politischen Rückendeckung der Energiewende sind einzelne Projekte nach wie vor akzeptanzkritisch. Lokal formieren sich oft lautstarke und meist gut organisierte Projektgegner.
Um den Informationsstand, die Erwartungen und Vorbehalte der Bevölkerung zu kennen und zu verstehen, führen wir für JUWI an verschiedenen Projektstandorten Umfeldanalysen und repräsentative Meinungsforschung durch. Daraus leiten wir Vorschläge für die Neuausrichtung der Projektkommunikation und den Aufbau einer strategisch ausgerichteten Akzeptanzkommunikation ab.
Die JUWI GmbH arbeitet in der Projektkommunikation ergänzend zu der faktenorientierten Information verstärkt auch mit emotionalen Elementen.
Dazu hat JUWI mit unserer Unterstützung eine Testimonial-Kampagne ins Leben gerufen. Lokale Fürsprecher gaben dafür unter der Überschrift “Aus guten Gründen. Für Windenergie in Sachsen.” kurze Statements zum Thema Windenergie bzw. zu erneuerbaren Energien ab. Diese Kampagne wurde zur Eröffnungsveranstaltung der Sächsischen Energietage in Chemnitz offiziell vorgestellt. Als Testimonials konnten zum Beispiel Bürgermeister, Vertreter der Wirtschaft und Personen, die selbst in erneuerbare Energien investieren (wollen), gewonnen werden. Die Statements dieser Personen werden für Anzeigen und Plakate und Flyer genutzt. Sie finden auch in den JUWI-Bürgerbriefen, die in den jeweiligen Projektgebieten an alle Haushalte verteilt werden und parallel online einsehbar sind, Verwendung.